Inicio
Contacto
Mapa del sitio
Directorio
Correo
Tienda Virtual
IngresarActuaría (plan 2006) 2012-2
Optativas, Seminario de Aplicaciones Actuariales
| Profesor | Emilio Gutiérrez Calderón | lu mi vi | 21 a 22 | Taller de Álgebra |
| Ayudante | Gabriel Pérez Chávez | ma ju | 21 a 22 | Taller de Álgebra |
Visita la página del seminario de Investigación de Mercados:
SEMINARIO DE APLICACIONES ACTUARIALES
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Profesor: Act. Emilio Gutiérrez Calderón
Ayudante: Gabriel Pérez Chávez
OBJETIVO GENERAL:
Conocer las características de las investigaciones de mercados, los métodos estadísticos aplicables a esa clase de estudios así como sus beneficios, al emplearse como herramienta de apoyo a la toma de decisiones en el ejercicio mercadotécnico de las empresas o instituciones públicas y privadas.
Al finalizar el curso, el alumno:
Podrá elaborar estudios cuantitativos de mercado empleando los principales métodos estadísticos, cumpliendo con los mayores estándares profesionales. En el concepto de mercado se incluyen los diferentes tipos factibles de abordar en la práctica, desde el tradicional mercado de bienes de consumo hasta otros no tan comunes pero cuyo estudio está ganando mayor atención constantemente: el mercado político-electoral y el de la opinión pública e imagen.
TEMA | DESCRIPCIÓN |
| 1 | Introducción 1.1Características generales de la investigación de mercados 1.2Tipos de mercados 1.2.1El mercado de bienes de consumo 1.2.2El mercado político-electoral 1.2.3El mercado de la opinión pública e imagen |
| 2 | Problemas y aplicaciones típicas de la investigación de mercados 2.1 En el mercado de bienes de consumo 2.2 En el mercado político-electoral 2.3 En el mercado de la opinión pública e imagen |
| 3 | Etapas de una investigación de mercados 3.1 Definición del problema y establecimiento de los objetivos de la investigación 3.2 Diseño del plan de investigación 3.3 Acopio y almacenamiento de la información (diseño básico de encuestas) 3.4 Procesamiento y análisis de la información (métodos estadísticos) 3.5 Informe de resultados |
| 4 | El paquete de análisis estadístico SPSS aplicado en investigaciones de mercados 4.1Características generales 4.2Preparación, definición y descripción de los datos 4.3Manejo de datos y archivos 4.4Despliegue y presentación de datos 4.5Análisis estadístico de datos (aplicaciones) 4.5.1Métodos descriptivos 4.5.2Métodos inferenciales 4.5.2.1 Pruebas de hipótesis sobre parámetros poblacionales 4.5.2.2 Pruebas de diferencias 4.5.2.3 Pruebas de asociación 4.5.2.4 Regresión y correlación4. 5.2.5 Métodos multivariados |
| 5 | Casos de estudio5.1 Desarrollo de casos de estudio |
| 6 | Elaboración de casos prácticos por parte de los alumnos 6.1Asignación de casos prácticos a alumnos 6.2Desarrollo de las investigaciones, con asesoría y discusión 6.3Presentación de resultados |
Requisitos:
Haber cursado Probabilidad I y Estadística I.
Recursos didácticos:
Se utilizará el paquete de análisis estadístico de datos SPSS para el procesamiento, el análisis y la interpretación de los resultados por ser el paquete más divulgado y mayormente empleado en la práctica general. Para ello será necesario utilizar un aula de cómputo en el edificio Tlahuizcalpan.
Evaluación:
Dos evaluaciones bimestrales: 30% (15% cada uno)
Trabajo Final: 50%
Tareas y ejercicios: 20%
Asistencia:
80% al menos
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Investigación de Mercados. Aaker, David A.Kumar, VDay, George S.Ed. Limusa Wiley
Marketing Research. An Applied Orientation. Malhotra, Naresh K.Ed. Prentice Hall
Investigación de Mercados. Concepto y Práctica. Orozco J., Arturo Ed. Norma
Facebook
Twitter
Youtube